Prowadzenie biznesu jest dzisiaj o tyle proste, że Internet mocno zmienił pojęcie zakupów i porównywania towarów a informacje o konkretnych produktach czy usługach z powodzeniem można dzisiaj uzyskać bez wychodzenia z domu, na jednej z licznych stron internetowych skupiających konsumentów i użytkowników danego rynku. W ten sposób zdobycie ważnych danych na temat jakości obsługi czy warunków gwarancyjnego serwisu nie wymaga już samodzielnego sprawdzania wszystkiego – w sieci znaleźć można miliony opinii i komentarzy a także dokładnie opisanych sytuacji z życia klientów, którzy zdążyli już przetestować na sobie skuteczność danej marki. Dodatkowo równie szybko jak znalezienie recesji w sieci trwa zakupienie danego towaru lub zamówienie konkretnej usługi do własnego domu. Wszystkie sklepy szanujących się marek obecne są w wersji cyfrowej i oferują niemal natychmiastową dostawę zamówionych produktów do domu. Jednocześnie przedsiębiorcy, którzy ignorują siłę Internetu i w ogóle nie dbają o ekspozycję własnej firmy w sieci szybko tracą szanse na konkurowanie z innymi, bardziej przyszłościowo zarządzanymi przedsiębiorstwami. Nikt z młodych konsumentów przed wydaniem sporej sumy nie ignoruje tego, co o firmie mówi Internet. A brak jakiejkolwiek strony w sieci mówi o firmie niestety same złe rzeczy.